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Google Analytics 4

Die aktuelle Google Analytics Technologie, Google Universal Analytics (UA), wird per 1. Juli 2023 deaktiviert. Erfahren Sie, was Sie unternehmen müssen, damit Sie weiterhin von Google Analytics profitieren können. Sie erhalten einen kurzen Überblick der neuen Benutzeroberfläche und der Änderungen.

Was ist Google Analytics GA4?

Google Analytics 4 (GA4) ist der Nachfolger von Google Universal Analytics (UA). Der Fokus dieser Version liegt auf der Fusion von Daten aus Webseiten und Apps. Es werden vermehrt Algorithmen eingesetzt, um Daten auszuwerten und aufbereiten. Damit wird es möglich, Prognosen für die Zukunft zu generieren.

Warum muss ich auf GA4 wechseln?

Einerseits um die neuen Vorteile von GA4 zu nutzen. Sie können datenbasierte Entscheidungen treffen und ihr digitales Marketing gezielter ausrichten. Neu können Sie auch auf Prognosen von GA4 zugreifen. So können Sie schneller auf Trends reagieren und Ihre Massnahmen anpassen.

Der offensichtlichste Grund aber ist, dass die aktuelle Technologie nicht weiterentwickelt wird. Das bedeutet konkret, dass das Google Analytics Universal (UA) ab dem 1. Juli 2023 keine Daten mehr sammelt und komplett von GA4 abgelöst wird. Ab diesem Zeitpunkt funktioniert Google Analytics Universal (UA) nicht mehr.

Was sind die Vorteile von GA4?

Datenschutz-Bestimmungen wurden in den letzten Jahren stark überarbeitet und verschärft. Die steigende Nutzung von personenbezogenen Daten hat neue Herausforderungen geschaffen. Mit der aktuellen Technologie von Universal Analytics (UA) gibt es Konflikte mit der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Mit GA4 werden diese Konflikte aufgelöst. GA4 setzt auf ein datenschutzkonformes Tracking. Daten werden mit Machine Learning Algorithmen erhoben, um Auswertungen zu vervollständigen und präzisieren.

Google Analytics 4 wechselt von sitzungsbasierten Daten auf ereignisbasierte Daten. Das bedeutet, GA4 misst die Interaktionen zwischen Besuchern und Webseiten. Interaktionen können beispielsweise Klicks, Videoansichten oder Scrollverhalten sein. In GA4 können eigene Events definiert werden, um Ihre Auswertungen zu individualisieren. Durch diesen Ansatz kann GA4 mehr Daten sammeln und detailliertere Auswertungen präsentieren.

GA4 kann mit Machine Learning, aufgrund der gesammelten Informationen, Prognosen erstellen. Eine Prognose könnte beispielsweise eine erhöhte Besucheranzahl während eines bestimmten Monats vorhersagen. Sie erhalten ein mächtiges Tool um Marketingaktivitäten zu messen und zu planen.

Andere Google Services wie Google Ads sind mit GA4 noch stärker integriert und ermöglichen effiziente Zusammenarbeit. Damit können Sie gesammelte Daten besser über die Services hinweg nutzen.

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Das Interface von GA4

Schnelle Reports mit dem Analytics-Radar

GA4 kommt mit einem intelligenten Report daher. Das System stellt Ihnen Fragen und erstellt daraus einen Report. Die Fragen werden anhand Ihrer Antworten laufend optimiert, sodass der Report immer treffender wird.

Anpassung des Reporting Dashboards

Das Reporting Dashboard kann individuell angepasst werden. Wählen Sie einfach die gewünschten Metriken aus und schon sehen Sie genau die Daten, die für Sie interessant sind.

Reporting Dashboard in Google Analytics 4

Genauere Auswertung mit der explorativen Datenanalyse

Die explorative Datenanalyse stellt gesammelte Daten visuell dar. Es gibt diverse vordefinierte Vorlagen, die man direkt verwenden kann. Die Grafiken sind darauf ausgelegt, Daten zu vergleichen und mögliche Zusammenhänge zu erkennen.

Explorative Datenanalyse in Google Analytics 4

Was passiert mit meinen Daten im UA nach der Umstellung?

Ihre Daten werden nach dem 1. Juli 2023 weiterhin in Universal Analytics (UA) ersichtlich sein. Es werden jedoch keine neuen Daten mehr erfasst. Damit Sie auch in Zukunft Daten erhalten ist es unerlässlich, auf das neue GA4 umzusteigen.

Muss ich jetzt schon auf GA4 wechseln?

Grundsätzlich nicht. Die aktuelle Technologie ist noch bis am 1. Juli 2023 nutzbar. Es gibt aber gute Gründe, früh zu wechseln. GA4 sammelt erst Daten, wenn es eingerichtet und aktiviert ist. Wenn Sie GA4 jetzt schon aktivieren, können Sie Daten mit beiden Technologien sammeln. Das gibt Ihnen die Möglichkeit, Unterschiede zu erkennen und GA4 optimal zu konfigurieren. Zusätzlich schafft es Ihnen Zeit, die neue Benutzeroberfläche kennenzulernen.

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